โซเชียลเน็ตเวิร์กยังมีกระแสฮือฮาอย่างไม่น่าเชื่อ และสิ่งล่าสุดที่ฮิตในโซเชียลเน็ตเวิร์กคือการเปิดตัวการสื่อสารโดยตรงจากคนดังและนักกีฬา ตอนนี้คนรวยและมีชื่อเสียงใช้ Twitter เพื่อ ‘ทวีต’ ต่อต้านสื่อด้วยเรื่องราวที่เขียนเกี่ยวกับพวกเขาและเพื่อยืนยันหรือปฏิเสธข่าวซุบซิบล่าสุด เช่นเดียวกับโลกโซเชียลเน็ตเวิร์กกีฬา ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งคือ Michael Phelps นักว่ายน้ำโอลิมปิก เนื่องจากเขามีหนึ่งใน Facebook Fan Pages ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก
เฟลป์สใช้แฟนเพจของเขาบน Facebook เป็นไดอารี่ออน ข่าวท่องเที่ยวไทย ไลน์ เป็นฟอรัมเพื่อสื่อสารกับแฟนๆ นับล้านของเขา เขาพูดถึงประสบการณ์ส่วนตัว แชร์วิดีโอของตัวเองและอัปโหลดรูปภาพของตัวเองและรูปภาพของสปอนเซอร์ที่เขามีส่วนร่วมด้วย เมื่อเร็ว ๆ นี้ เมื่อเกิดการโต้เถียงกับ Phelps และเขากลายเป็นข่าวพาดหัว เขาก็ใช้ Facebook ของเขาเพื่อขอโทษแฟน ๆ ของเขา
มันแสดงให้เห็นว่าเครือข่ายโซเชียลรุ่นใหม่นี้ต้องการที่จะสื่อสารกับฮีโร่กีฬาของพวกเขาได้อย่างไร ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยเป็นไปได้ในอดีต เครือข่ายโซเชียลกีฬายังนำเสนอรูปแบบการสื่อสารแบบเรียลไทม์ใหม่ที่สามารถตอบสนองได้เร็วกว่าสื่อ หากข่าวเรียลไทม์ปรากฏบน Twitter ของใครบางคนหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กกีฬาอื่น ๆ ข่าวนั้นสามารถแพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ตได้อย่างรวดเร็วก่อนที่สื่อจะค้นพบเสียด้วยซ้ำ
ไม่เพียงข่าวกีฬาเท่านั้น แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ข่าวส่วนตัวของบุคคลกีฬาก็ปรากฏขึ้นโดยตรงจากบุคคลนั้นด้วย ไม่นานมานี้ แลนซ์ อาร์มสตรองได้แจ้งให้แฟนๆ นับล้านทั่วโลกทราบว่าแฟนสาวของเขาได้ให้กำเนิดลูกชายชื่อแม็กซ์ จากนั้นพ่อผู้ภูมิใจก็อวดรูปลูกแรกเกิดและทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้ด้วยโซเชียลเน็ตเวิร์ก
แม้ว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่ามีการปรับตัวได้เร็วเพียงใด และเครือข่ายสังคมกีฬาสามารถข้ามผ่านสื่อได้อย่างไร และช่วยให้นักกีฬาสามารถสื่อสารโดยตรงกับแฟนๆ ในแบบที่พวกเขาต้องการได้
Shaquille O’Neal ผู้เล่นของ Cleveland Cavaliers ยังเป็นนักกีฬาอีกคนที่ไม่อายที่จะเล่นโซเชียลเน็ตเวิร์ก ด้วยผู้ติดตามมากกว่าสองล้านคนบน Twitter ผู้มีชื่อเสียงด้านกีฬาคนนี้พูดถึงความคิดของเขาเกี่ยวกับข่าวในโลกกีฬาทุกวัน ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เขายังแบ่งปันความคิดของเขากับโลกออนไลน์เกี่ยวกับการค้าของ NBA และแม้แต่ตอบคำถามกับแฟนๆ ของเขาโดยตรง
โดยรวมแล้วเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะเห็นว่าเทคโนโลยีโซเชียลเน็ตเวิร์กจะพาเราไปถึงจุดไหน โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมกีฬา สำหรับตอนนี้ มันนำเสนอหน้าต่างที่น่าสนใจในชีวิตส่วนตัวของคนดังของเรา – หลงใหลในวัฒนธรรมและยังไม่แสดงสัญญาณของการชะลอตัว